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Nous allons vous montrer comment atteindre plus de clients grâce aux fonctionnalités mobiles : du SEO à la recherche mobile en passant par les annonces display et la vidéo.

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Cours 3 sur 5

Les campagnes display pour les smartphones

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Bonjour ! Parlons un peu des annonces display sur les appareils mobiles.

Aujourd'hui, les gens passent énormément de temps sur leur appareil mobile. C'est donc très important de réfléchir à la façon dont vos annonces display fonctionnent sur leurs appareils.

La publicité display peut vous aider à atteindre de nombreux objectifs différents. Comme par exemple trouver des nouveaux clients ou construire votre image de marque. Peu importe ce que vous voulez faire, les fonctionnalités mobiles représenteront une part très importante de votre stratégie de publicité display.
La publicité display vise principalement à attirer l'attention des personnes qui naviguent sur Internet. C'est aussi vrai dans l'univers des appareils mobiles. Mais il existe quelques différences importantes que vous devez prendre en compte.

Commençons par la taille des annonces. Pensez à tous les différents types d'appareils mobiles qui existent sur le marché. On trouve des smartphones de petite ou grande taille, des tablettes, des phablettes ou encore des montres connectées. Et qui sait quels nouveaux appareils seront à la mode dans quelques années ?

Avec tous ces appareils différents en usage, on peut dire avec certitude qu'adopter une stratégie d'annonces à format unique pour tous supports ne marchera pas. Réfléchissez. Vous pouvez avoir une annonce vraiment séduisante sur tablette, mais surdimensionnée ou apparaissant mal sur les appareils mobiles plus petits. Ou encore, une annonce parfaite sur téléphone portable, mais qui n'attire absolument pas l'attention sur tablette.

Donc, si vous voulez que vos annonces display soient réussies sur les appareils mobiles, vous allez devoir expérimenter un peu.
Essayez de trouver la bonne combinaison de formats d'annonces, afin qu'ils soient adaptés aux appareils utilisés par votre public. Vous aurez ainsi une excellente occasion d'améliorer la portée de vos campagnes display.

En plus, nous avons une bonne nouvelle ! Si vous utilisez la plateforme Google AdWords pour diffuser vos annonces, vous pouvez utiliser la galerie gratuite Google Ad Gallery pour créer rapidement des annonces display de qualité professionnelle, de formes et de tailles variées.
Tout comme pour les campagnes publicitaires display traditionnelles, les campagnes display mobiles peuvent être ciblées pour le public spécifique que vous essayez de toucher, en fonction de ses centres d'intérêt. C'est le cas, que vous utilisiez AdWords ou d'autres réseaux de publicité mobiles comme InMobi. Par exemple, si vous êtes un plombier, vous pouvez cibler les personnes visitant les sites web qui recueillent des avis sur les entreprises de services de plomberie.

La particularité du monde mobile, c'est que vos annonces ne sont pas seulement limitées aux sites web. Vous pouvez aller plus loin et faire apparaître vos annonces sur des applications mobiles.

Les applications représentent aujourd'hui une large part du temps que les internautes passent sur leur téléphone portable. C'est donc plus important que jamais d'inclure des applications mobiles dans votre stratégie de publicité display.

Si cela vous paraît compliqué, ne vous en faites pas. Nous allons tout vous expliquer.

Vous vous souvenez de notre exemple du plombier ? Nous vous avons montré comment vos annonces display mobiles pouvaient cibler certains sites recueillant des avis de clients. Et bien, c'est pareil pour les applications. Vous pouvez cibler des applications spécifiques particulièrement pertinentes pour votre entreprise de plomberie. Celles offrant des avis de clients, des informations techniques pratiques ou des tutoriels, par exemple.

Ainsi, quand les internautes utilisent ce type d'applications, vos annonces peuvent apparaître. En incluant des applications dans votre stratégie de publicité display mobile, vous pouvez toucher encore plus de clients potentiels.
Récapitulons un peu tout ça.

Les annonces display sur appareil mobile évoluent rapidement, au fur et à mesure que les nouvelles technologies façonnent le monde numérique. Il existe de nombreux réseaux de publicité mobiles que vous pouvez utiliser, comme par exemple Google AdWords ou InMobi.

Une stratégie display qui n'inclut pas les appareils mobiles n'est pas complète, car ces derniers font aujourd'hui partie intégrante de notre vie quotidienne.

Enfin, une stratégie display mobile qui n'inclut pas des applications est, elle aussi, incomplète, exactement pour la même raison.

Heureusement, c'est très facile d'essayer les différents formats d'annonces et options de ciblage, afin de trouver facilement ce qui fonctionne le mieux pour vous.

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Points clés 4'

Que vous vouliez augmenter vos ventes ou créer votre image de marque, les appareils mobiles sont aujourd'hui plus importants que jamais. C'est pour cette raison qu'une stratégie de publicité display qui n'inclut pas les fonctionnalités et appareils mobiles est incomplète. Cette vidéo portera sur :

  • l'importance de tester des formats d’annonces variés,
  • les outils qui peuvent vous aider à développer rapidement vos annonces,
  • et le ciblage d'applications.

Points clés
Que vous vouliez augmenter vos ventes ou créer votre image de marque, les appareils mobiles sont aujourd'hui plus importants que jamais. C'est pour cette raison qu'une stratégie de publicité display qui n'inclut pas les fonctionnalités et appareils mobiles est incomplète. Cette vidéo portera sur :
  • l'importance de tester des formats d’annonces variés,
  • les outils qui peuvent vous aider à développer rapidement vos annonces,
  • et le ciblage d'applications.
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