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Lorsque les gens se déplacent, ils utilisent leur mobile pour trouver ce qu'ils cherchent. Ne ratez pas cette occasion d'attirer de nouveaux clients.

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Cours 3 sur 3

L'optimisation du référencement (SEO) pour les entreprises locales

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Content de vous revoir ! Parlons un peu des moteurs de recherche et des entreprises locales.

Vous savez sûrement déjà que les moteurs de recherche sont des outils puissants qui permettent d'entrer en contact avec des clients potentiels. Mais saviez-vous qu'ils peuvent placer votre entreprise dans les premiers résultats de recherche si la personne qui fait la recherche est proche de vous, ou si elle affine la recherche à votre zone géographique ?

Reprenons notre exemple de magasin de vélos pour voir comment ça fonctionne.
Vous avez un site sur lequel les internautes peuvent commander des produits en ligne. Mais ils ont souvent besoin d'acheter des pièces de rechange EN URGENCE, ce qui veut dire qu'ils ne souhaitent pas attendre longtemps pour la livraison. Vous devez vous assurer que ces clients trouvent votre magasin, pour pouvoir acheter tout de suite ce dont ils ont besoin, sur place.
Alors, comment pouvez-vous aider votre site à apparaître dans les résultats de recherche "locaux" ? Tout d'abord, vous devez expliquer aux moteurs de recherche ce que vous entendez par "local" !

Commencez par les bases : vérifiez que votre site Web contient des informations telles que votre nom commercial, l'adresse de votre société ou la zone desservie, votre numéro de téléphone et vos horaires de travail ou d'ouverture.
Une autre solution ? Ajoutez du contenu utile qui aide aussi à identifier votre position géographique.

Le contenu de votre site peut être très important pour aider les clients existants et potentiels à mieux connaître votre entreprise. Pour un magasin de vélos par exemple, vous pouvez ajouter un blog sur la réparation et l'entretien des vélos, ou bien des précisions sur les ateliers proposés dans votre magasin.

Vous pouvez inclure des descriptions, des photos et des vidéos de courses, ou de chemins de randonnée à vélo connus dans votre région.

Vous pouvez aussi ajouter des articles pour aider par exemple les clients à choisir la bonne taille de cadre, avec une offre spéciale invitant les clients locaux à se rendre dans votre magasin pour une aide personnalisée.

Au fur et à mesure que vous ajouterez des informations locales à votre site Web, les moteurs de recherche identifieront sa pertinence pour les personnes faisant des recherches locales, et vous aurez plus de chances d'apparaître dans les premiers résultats de recherche locaux.
N'oubliez pas : les moteurs de recherche servent à donner à la personne qui fait la recherche les résultats adaptés, au bon moment et au bon endroit. Pour cela, ils doivent prendre en compte sa proximité par rapport à votre entreprise, ou la zone géographique que la personne a ajoutée à sa recherche.

Et rappelez-vous : ne vous attendez pas à ce que votre magasin apparaisse dans les résultats de recherche si la personne qui fait la recherche veut trouver un magasin dans un autre pays.


La notoriété de votre magasin peut aussi jouer un rôle important. Tout comme dans le monde réel, certaines entreprises sont plus connues que d'autres. En ligne, les entreprises qui ont un site Web depuis plusieurs années, qui ont beaucoup de références, ou qui ont produit du contenu au fil du temps, seront sûrement mieux placées dans les pages de résultats des moteurs de recherche.


Et n'oubliez pas d'exploiter toutes les possibilités locales offertes par les moteurs de recherche eux-mêmes. Utiliser des services comme Yahoo! local, Google My Business ou Bing Local aidera les moteurs de recherche à trouver plus d'informations sur votre entreprise et à décider quand vous faire apparaître dans leurs résultats de recherche.

Une fois que votre entreprise est enregistrée et que vous avez confirmé votre adresse ou la zone desservie, ces annuaires de recherche locaux peuvent devenir un autre moyen de vous trouver en ligne pour les clients potentiels locaux.


Récapitulons. À votre avis, quels résultats obtiendrez-vous si vous recherchez un "magasin de vélos dans la ville où j'habite" ?

Si vous avez répondu "une liste des magasins de ma ville qui vendent des vélos", vous avez raison.

Et si vous jetez un coup d'œil aux magasins et entreprises qui apparaissent, vous verrez sûrement beaucoup d'entrées dans les annuaires et sites Web qui contiennent de nombreux contenus pertinents et des informations utiles sur ces entreprises et leur emplacement.


Enfin, n'oubliez surtout pas que de nombreuses personnes font des recherches locales sur leur smartphone quand elles sont en déplacement.
Si votre site Web apparaît dans les résultats de recherche mobile, cela peut être un excellent moyen de créer ou garder le contact avec vos clients. Alors veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles et à ce que son chargement soit rapide. Ainsi, les moteurs de recherche pourront vous trouver et les visiteurs apprécieront.


Vous connaissez maintenant les bases du SEO local. N'oubliez pas de suivre ces étapes pour que les moteurs de recherche comprennent mieux si votre entreprise est locale :

ajoutez des précisions sur votre emplacement sur votre site ;
ajoutez constamment du contenu de qualité, utile pour votre audience, et mettez bien en avant l'emplacement de votre entreprise ;
vérifiez vos fiches dans les annuaires professionnels locaux et les moteurs de recherche ; et
veillez à ce que votre site soit adapté aux mobiles et facile à comprendre pour les visiteurs comme pour les moteurs de recherche.

Avant d'apparaître dans les résultats de recherche locaux, vous devrez certainement fournir beaucoup d'efforts, surtout si votre entreprise est nouvelle. Mais si vous prenez le temps d'ajouter à votre site Web des informations claires sur votre entreprise, de créer du contenu de qualité et de promouvoir votre site sur les annuaires locaux, vos clients pourront vous trouver de plus en plus facilement lors de leurs recherches locales.

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Points clés 5'

Si vous voulez augmenter les chances que des clients locaux trouvent votre entreprise, vous devez en savoir un peu plus sur :

  • comment inclure des informations essentielles sur votre site Web,
  • comment les moteurs de recherche choisissent les résultats locaux,
  • l'importance des fonctionnalités mobiles.

Points clés
Si vous voulez augmenter les chances que des clients locaux trouvent votre entreprise, vous devez en savoir un peu plus sur :
  • comment inclure des informations essentielles sur votre site Web,
  • comment les moteurs de recherche choisissent les résultats locaux,
  • l'importance des fonctionnalités mobiles.
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