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Cours 3 sur 4

Affinez les types de correspondance des mots-clés

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Bonjour ! Vous voulez que vos stratégies SEM aient encore plus de succès ? Bien sûr que oui !
Dans cette vidéo, nous allons parler d'une fonctionnalité appelée "types de correspondance de mots clés". Nous verrons aussi comment l'utilisation de différents types de correspondance peut vous aider à mieux contrôler les recherches qui déclenchent vos annonces.
Saviez-vous que les moteurs de recherche peuvent aussi diffuser vos annonces quand les internautes recherchent d'autres termes que vous n'avez pas précisément choisis ?

Ils peuvent en effet diffuser vos annonces lorsque les internautes recherchent des variantes de vos mots clés. On appelle ça une "requête large".

La plupart du temps, la requête large est très utile. Elle vous permet d'éviter de devoir ajouter toutes les variantes des mots clés que vous voulez cibler, comme les formes au singulier, au pluriel, mal orthographiées, etc.

Mais cette flexibilité veut aussi dire que parfois, les moteurs de recherche diffusent vos annonces pour des mots clés qui n'ont aucun rapport avec votre activité. Utiliser les différents types de correspondance de mots clés peut donc être utile.
Imaginons que vous êtes un photographe spécialisé dans les portraits. En réfléchissant aux mots clés pour votre campagne publicitaire, vous pourrez par exemple choisir photographe Paris.

Si vous incluez ce mot clé, une recherche pour "photographe Paris" pourra déclencher une de vos annonces même si l'internaute ne cherche pas exactement ce que vous proposez.

Qu'en est-il par exemple s'il veut en fait acheter des tirages de photos de Paris ? Ou s'il recherche quelqu'un pour faire des photos lors d'un événement précis à Paris ? Ou faire une séance photo professionnelle pour un magazine ? Toutes ces recherches peuvent potentiellement déclencher votre annonce, mais les personnes qui font ces recherches ne sont pas forcément des clients potentiels.

Une façon d'éviter que vos annonces apparaissent lors de ces recherches, est de choisir des mots clés plus spécifiques, puisque votre prospect recherche sûrement quelque chose comme "photographe pour portrait à Paris" ou "portraits de famille Paris".

En plus de ça, vous pouvez aussi ajouter un type de correspondance pour affiner les résultats. Comment faire ? Regardons ça de plus près.
Les mots clés sont définis par défaut sur "requête large". En plus de la requête large, les autres types principaux de correspondance sont expression exacte et mot clé exact. Pour passer de la requête large à l'expression exacte, il vous suffit d'ajouter des guillemets autour des mots clés concernés. Le mot clé photographe pour portrait à Paris devient donc "photographe pour portrait à Paris".

L'expression exacte indique à Google AdWords ou Bing Ads que les annonces ne doivent être diffusées que si la recherche contient l'expression entière. Si quelqu'un recherche "photographe pour portrait à Paris", c'est parfait, vos annonces peuvent être diffusées ! Les variantes mineures, par exemple les pluriels, sont incluses. Une recherche pour des "photographes pour portraits à Paris" peut donc aussi déclencher votre annonce.

En revanche, si quelqu'un fait une recherche plus globale comme photographe Paris, votre annonce ne sera pas diffusée, parce que le mot "portrait" n'est pas présent.

Avec l'expression exacte, l'internaute peut inclure des mots avant et après l'expression, donc "photographe pour portrait à Paris Est" peut aussi déclencher une annonce.

Pour être encore plus précis, les mots clés exacts utilisent des crochets pour encadrer les mots ou expressions. Donc, le mot clé photographe pour portrait à Paris devient [photographe pour portrait à Paris].

Maintenant, si quelqu'un recherche photographe pour portrait, votre annonce n'apparaîtra pas, parce qu'elle ne correspond pas parfaitement au mot clé. De la même façon, la recherche photographe à Paris ne déclenchera pas non plus la diffusion de votre annonce.

Contrairement aux expressions exactes, l'annonce ne peut pas être diffusée si l'internaute ajoute des mots supplémentaires. Mais les variations mineures comme les pluriels peuvent toujours déclencher l'annonce.
En passant d'une requête large à une expression exacte puis à des mots clés exacts, vous limitez la diffusion des annonces. Vous devez essayer de trouver un équilibre entre les différents types de correspondance, afin que les annonces soient diffusées auprès des clients potentiels et qu'elles soient à l'inverse bloquées lorsque vous pensez qu'elles seront inutiles.

En ajoutant ces restrictions de correspondance pour vos mots clés, vous remarquerez sûrement que le volume du trafic diminue, mais sa qualité devrait largement augmenter. Et c'est ça qui compte.

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Points clés 5'

Les liens sponsorisés (SEM) sont parfaits pour définir les requêtes spécifiques qui déclenchent vos annonces. Mais les moteurs de recherche affichent souvent vos annonces pour des mots-clés légèrement différents de ceux que vous ciblez. La solution : les types de correspondance de mots-clés. Cette vidéo explique :

  • ce que sont les types de correspondance de mots-clés et à quoi ils servent,
  • les différents types de correspondance,
  • comment contrôler quelles recherches déclenchent vos annonces.

Points clés
Les liens sponsorisés (SEM) sont parfaits pour définir les requêtes spécifiques qui déclenchent vos annonces. Mais les moteurs de recherche affichent souvent vos annonces pour des mots-clés légèrement différents de ceux que vous ciblez. La solution : les types de correspondance de mots-clés. Cette vidéo explique :
  • ce que sont les types de correspondance de mots-clés et à quoi ils servent,
  • les différents types de correspondance,
  • comment contrôler quelles recherches déclenchent vos annonces.
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