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Vous voulez savoir comment faire de la publicité auprès des personnes qui sont précisément à la recherche de ce que vous proposez ? Apprenez le b.a.-ba des liens sponsorisés (SEM).

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Cours 3 sur 4

Qu'est-ce qu'un bon mot-clé ?

Vous êtes sur la bonne voie.

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Bonjour ! Aujourd'hui, nous allons parler des liens sponsorisés ou SEM. Cette vidéo va vous expliquer en détail ce qui fait un "bon" mot clé.

Nous aborderons aussi les trois facteurs importants à prendre en compte quand vous choisissez vos mots clés : la pertinence, le trafic, et la concurrence.
Avec les liens sponsorisés, ou SEM, vous payez à chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Vous devez donc vous assurer d'en avoir pour votre argent.

Revenons à notre exemple de photographe de mariage à Paris, et imaginons que vous êtes le patron de cette entreprise. Vous venez de mettre votre site web à jour, et maintenant, vous voulez attirer de nouveaux visiteurs.

Vous avez calculé qu'en moyenne, le mot clé photographe de mariage à Paris vous coûte environ 2 € par clic. D'ailleurs, un "mot clé" ne correspond pas forcément à un seul mot, il peut aussi s'agir d'un groupe de mots.

Mais si vous ne savez pas ce que ces clics rapportent vraiment à votre entreprise, vous ne pouvez pas savoir si c'est un bon mot clé ou non.

Par exemple, si vous découvrez que la valeur moyenne que rapporte un clic sur ce mot-clé à votre entreprise est de 40 €, on peut dire que c'est un bon mot clé. En revanche, si la valeur moyenne est de 1 €, il faudra peut-être faire quelques changements.
Mesurer la valeur des clics sur vos annonces vous permettra de savoir si les mots clés sont "bons" ou non. Mais vous ne pourrez pas mesurer la valeur que vos mots clés génèrent avant de lancer une campagne. Alors, comment pouvez-vous évaluer vos mots clés avant de les ajouter à vos campagnes ? Plusieurs options s'offrent à vous.
La première question à se poser est : est-ce que ce mot clé est pertinent ? Ou, pour dire les choses autrement, ce mot clé décrit-il précisément vos produits ou services ?

Les mots clés correspondant à un internaute qui recherche un photographe de mariage à Paris sont bien évidemment pertinents. En revanche, les mots clés correspondant à une personne qui chercherait à faire elle-même ses propres photos de mariage, ou bien qui voudrait des photos numériques alors que vous ne faites que de l'argentique, sont beaucoup moins pertinents.

Pour que votre marketing soit plus efficace, concentrez-vous uniquement sur les mots clés qui correspondent à votre activité.
Un autre facteur à prendre en compte est le volume du trafic qu'un mot clé est susceptible de générer.

C'est très utile par exemple de dresser une liste complète de mots clés pertinents, mais que ce passe-t-il si personne ne les recherche ?

Dans ce cas, il faut revenir à la case départ.
Prenons par exemple le mot clé

photographe spécialisé en photos pour mariages en extérieur à Paris

Il décrit sans doute parfaitement votre activité, mais peu d'internautes rechercheront un mot clé aussi détaillé. Enchérir sur ce mot clé ne permettra pas à de nombreux internautes de vous trouver.

En revanche, le mot clé plus court

Photographe de mariage à Paris

est toujours pertinent par rapport à votre activité et pourra améliorer votre visibilité.
Les outils de recherche de mots clés peuvent vous donner une estimation du trafic généré pour vous aider à optimiser tout cela. Mais, dans les faits, vous allez sûrement devoir faire des tests et aviser au fur et à mesure pour trouver les mots clés les plus pertinents et générant le plus de trafic.

Maintenant que vous savez à quel point la pertinence et le trafic sont essentiels pour trouver les bons mots clés, passons à un autre facteur important pour choisir les mots clés.
Vous allez tout simplement devoir prendre en compte ce que font vos concurrents. Réfléchissez un peu : si un mot clé est pertinent et génère un trafic relativement important, vos concurrents l'utilisent sûrement aussi.
Prenons par exemple le mot clé Photographe de mariage à Paris. Il y a de grandes chances pour que tous les photographes de Paris enchérissent aussi sur ce mot clé.

Ce n'est pas une raison pour ne pas l'inclure. Mais il faut que vous cherchiez des mots clés dont la pertinence et le trafic sont élevés, et que vos concurrents utilisent peu.

Peut-être que quelque chose comme Photographe de mariage argentique à Paris permettrait d'avoir moins de concurrents, puisque c'est un mot clé plus spécifique à votre activité.
Donc, quand vous réfléchissez aux mots clés à inclure dans vos campagnes publicitaires, vous devez vous souvenir de ces trois points importants : pertinence, trafic potentiel et concurrence.

Il faut trouver un équilibre entre ces trois éléments. Si vous y arrivez, votre campagne publicitaire sera sur la bonne voie. N'oubliez pas de suivre de près vos mots clés ; vous pourrez ainsi rapidement voir ce qui marche, puis apporter les changements nécessaires en cas de besoin.

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Points clés 4'

Quand vous commencez une nouvelle campagne de liens sponsorisés, il est très important de comprendre ce qui fait un "bon" mot-clé. Dans cette vidéo, nous parlerons des facteurs à prendre en compte avant d'enchérir sur des mots-clés, dont notamment :

  • la pertinence,
  • le trafic,
  • la concurrence.

Points clés
Quand vous commencez une nouvelle campagne de liens sponsorisés, il est très important de comprendre ce qui fait un "bon" mot-clé. Dans cette vidéo, nous parlerons des facteurs à prendre en compte avant d'enchérir sur des mots-clés, dont notamment :
  • la pertinence,
  • le trafic,
  • la concurrence.
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