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Vous voulez savoir comment faire de la publicité auprès des personnes qui sont précisément à la recherche de ce que vous proposez ? Apprenez le b.a.-ba des liens sponsorisés (SEM).

Vous voulez savoir comment faire de la publicité auprès des personnes qui sont précisément à la recherche de ce que vous proposez ? Apprenez le b.a.-ba des liens sponsorisés (SEM).

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Introduction aux liens sponsorisés (SEM)

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Bonjour ! Ceci est une introduction aux liens sponsorisés (ou SEM, abrégé de l'anglais Search Engine Marketing). Dans cette vidéo, nous allons étudier le fonctionnement de ce type de marketing, et surtout voir ce qui le rend unique et ce qui fait son efficacité.
Vous avez sans doute déjà entendu parler des liens sponsorisés, même si vous ne savez pas vraiment comment ça marche. Imaginons que vous fassiez une recherche, en tapant par exemple photos de mariage. Vous aurez beaucoup de résultats sur la page du moteur de recherche. Regardons-les d'un peu plus près.

Les liens que vous voyez sur la partie principale de la page sont appelés résultats "naturels" ou "organiques". Vous n'avez pas besoin de payer pour y apparaître. C'est là que les moteurs de recherche affichent les sites dont le contenu est selon eux le plus pertinent.
Maintenant, regardez la colonne de droite et le haut de la page. Vous voyez ces résultats ? Ces annonces, ce sont des annonces payantes.

Le SEM vous permet d'utiliser cet espace pour faire de la publicité auprès de clients potentiels quand ceux-ci cherchent certains mots ou expressions liés à votre activité. On appelle ça des mots clés.

Autre chose à savoir sur le SEM : l'annonceur ne paie que lorsque quelqu'un clique sur son annonce. Donc, si votre annonce apparaît, mais que personne ne clique dessus, vous n'aurez rien à payer.

Oui, oui, vous avez bien entendu ! C'est la raison pour laquelle on parle de "paiement par clic" pour ce type de publicité.

Imaginons que vous soyez photographe de mariage. Vous voulez que vos annonces apparaissent quand quelqu'un recherche photographe de mariage à Paris. Mais vous ne paierez que si la personne qui fait la recherche, voit votre annonce et clique dessus.

C'est la grande différence entre le SEM et les outils publicitaires traditionnels comme la publicité dans la presse ou les panneaux d'affichage publicitaire. Si vous choisissez la presse ou l'affichage pour vous faire connaître, de nombreuses personnes verront votre pub, qu'elles aient besoin ou non de photos de mariage en ce moment. Et, dans tous les cas, vous devrez payer.

Avec le SEM, il y a de grandes chances que les internautes qui cliquent sur votre annonce soient intéressés par ce que vous avez à offrir, puisqu'ils vous le disent. Ou plutôt parce qu'ils l'ont dit au moteur de recherche quand ils ont tapé la recherche photographe de mariage à Paris, vu votre annonce et cliqué dessus.
Contrairement au marketing traditionnel, le SEM cible des personnes qui recherchent pro-activement certains produits et services. Cela est différent de diffuser un message à des gens peut-être intéressés - ou peut-être pas - par ce que vous proposez, comme le fait le marketing traditionnel.

C'est logique, non ? Maintenant, vous savez pourquoi le SEM marche aussi bien.
Récapitulons. Les liens sponsorisés sont une solution puissante, sans équivalent pour votre entreprise. C'est très simple en fait : les gens recherchent activement ce dont ils ont besoin. Et les annonceurs ciblent des recherches spécifiques, mais ne paient que si quelqu'un clique sur leur annonce pour en savoir plus. Voilà comment fonctionnent les liens sponsorisés.

Si vous continuez à nous suivre, sachez que nous en parlerons beaucoup plus en détail. Nous expliquerons le fonctionnement du SEM, comment identifier les mots clés les plus efficaces, créer des annonces sur lesquelles les internautes cliqueront, et bien plus encore.

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Points clés 3'

La publicité traditionnelle peut diffuser un message au monde entier. Mais les liens sponsorisés ciblent un groupe bien spécifique de personnes : celles qui recherchent de manière active vos produits et services. Dans cette vidéo, vous découvrirez :

  • ce que sont les liens sponsorisés,
  • comment ils fonctionnent,
  • pourquoi ils sont aussi efficaces.

Points clés
La publicité traditionnelle peut diffuser un message au monde entier. Mais les liens sponsorisés ciblent un groupe bien spécifique de personnes : celles qui recherchent de manière active vos produits et services. Dans cette vidéo, vous découvrirez :
  • ce que sont les liens sponsorisés,
  • comment ils fonctionnent,
  • pourquoi ils sont aussi efficaces.
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