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Lorsque les internautes recherchent en ligne les produits ou services que vous vendez, assurez-vous qu'ils puissent vous trouver. Voici votre initiation complète à l'optimisation du référencement (SEO).

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Cours 5 sur 5

Fixez-vous des objectifs SEO réalistes

Vous êtes sur la bonne voie.

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Bonjour !

L'optimisation du référencement vous fait un peu peur ? L'une des méthodes pour maîtriser le SEO consiste à définir des objectifs clairs puis à mesurer vos progrès à chaque étape.

Dans cette vidéo, nous allons expliquer pourquoi il est important de se fixer des objectifs de SEO. Nous allons voir comment définir des objectifs de succès, comment décider de ce qu'il faut mesurer, et quels outils peuvent vous y aider.
Lorsque vous vous fixez des objectifs de SEO, vous pouvez mesurer vos résultats, les suivre et tirer des rapports. Vous savez quels efforts ont porté leurs fruits ou non. Enfin, vous pouvez faire des ajustements pour que cela fonctionne mieux.
Commençons par identifier vos objectifs de SEO. Quel résultat essayez-vous d'atteindre en ligne ? Qu'est-ce que vous considéreriez comme un succès ?

Imaginons que vous possédiez une petite ferme. Vous voulez probablement vendre des fruits et légumes au plus grand nombre de clients possible. Vous souhaitez aussi établir une relation durable avec vos clients existants grâce à la qualité de votre contenu, en espérant qu'ils reviennent pour racheter des fruits et légumes.

Vous venez d'identifier trois objectifs commerciaux :

Conversions : transformer les visiteurs du site en clients payants.
Intérêt et interaction : persuader les gens d'interagir avec le contenu de votre site.
Acquisition : trouver de nouveaux clients.

En vous fixant des objectifs de SEO, vous avez quelque chose à mesurer pour vous aider à mieux comprendre les bonnes ou mauvaises performances de votre site.
Alors, comment savoir si vous avez atteint vos objectifs ? Certaines mesures sont plus importantes que d'autres.

Par exemple, cela est plaisant d'être en tête dans le classement des moteurs de recherche, mais ce n'est pas une garantie de succès.

Voilà pourquoi : imaginons que le site Web de votre ferme de fruits & légumes apparaisse en premier lorsque l'on cherche "jardins potagers". Beaucoup de visiteurs vont aller sur votre site, mais cela ne se traduit pas par une augmentation des ventes.

C'est peut-être que parce que les gens cherchant "jardins potagers" veulent planter leur propre jardin, et non acheter vos fruits et légumes. Que faut-il en retenir ? Ne gaspillez pas votre énergie sur des mots clés qui ne sont pas pertinents pour votre activité.

Donc, si votre objectif n'est pas d'être numéro un, quel est-il ? Réfléchissons à d'autres manières de mesurer le succès. Vous vous rappelez des objectifs que vous vous êtes fixés plus haut ? Revenons sur chacun d'entre eux.

Vous pouvez mesurer les conversions en suivant le nombre de visiteurs venant sur votre site et achetant des fruits et légumes, ou bien en suivant une action moins directe mais pouvant déboucher à termes sur une vente, comme le fait de s'inscrire à votre newsletter.

Vous pouvez mesurer l'acquisition et l'audience en suivant le nombre de fois où votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche (vos "impressions") et la fréquence avec laquelle les internautes cliquent pour accéder à votre site.

Enfin, vous pouvez mesurer l'engagement et l'interaction en suivant le contenu que vos visiteurs lisent et avec lequel ils interagissent, en laissant des commentaires par exemple, mais aussi en suivant le nombre de visiteurs qui s'abonnent à votre page sur les réseaux sociaux.

Alors, comment suivre tout cela ?
Des outils d'analyse d'audience et des outils pour les webmasters fournis par les moteurs de recherche peuvent vous donner ces informations, souvent gratuitement. La plupart des grands moteurs de recherche comme Bing, Google ou Yahoo ! offrent de tels outils. Il s'agit essentiellement d'un ensemble de rapports et de services qui vous aident à suivre et à contrôler la visibilité de votre site Web dans les recherches.

Ces outils vous renseignent sur les mots clés qui font remonter votre site dans les résultats de recherche, les pages Web vers lesquelles ils dirigent et le nombre de visiteurs qui cliquent sur les liens pour visiter votre site. Ces informations sont précieuses si votre objectif est d'attirer des clients recherchant certains termes.

Les outils d'analyse d'audience peuvent également être utilisés pour mieux comprendre le comportement des visiteurs. Ils peuvent apporter des réponses à des questions telles que :

Combien de visiteurs naturels deviennent des clients ?
Quelles sont les pages Web ou le contenu sur votre site qui transforment les visiteurs en clients payants ?
Quel contenu ne fonctionne pas bien ?

Avec ces informations, vous pouvez ajuster votre stratégie de SEO pour améliorer vos performances (ou évaluer les performances d'une agence de SEO si vous en avez embauché une pour vous aider).
En résumé :

Pour comprendre comment votre site fonctionne dans les résultats de recherche naturelle et dans quelle mesure il est utile à votre activité, fixez-vous des objectifs de SEO.

Pour mesurer le succès ou repérer les points à améliorer, suivez vos performances dans différents domaines. Une fois que vos objectifs sont clairs et que vous avez mis en place des outils de suivi, vous êtes sur la bonne voie pour réussir votre SEO.

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Points clés 5'

Se fixer des objectifs réalistes pour le trafic naturel et les évaluer selon les mesures qui comptent pour vous sont d'excellents moyens de renforcer votre stratégie de SEO. Dans cette vidéo, vous découvrirez :

  • comment définir le succès,
  • comment sélectionner les mesures qui comptent,
  • les outils qui peuvent vous aider.

Points clés
Se fixer des objectifs réalistes pour le trafic naturel et les évaluer selon les mesures qui comptent pour vous sont d'excellents moyens de renforcer votre stratégie de SEO. Dans cette vidéo, vous découvrirez :
  • comment définir le succès,
  • comment sélectionner les mesures qui comptent,
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