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Découvrez comment les moteurs de recherche fonctionnent, pourquoi ils sont importants, quel impact ils ont sur votre activité et pourquoi ils sont essentiels pour votre succès en ligne.

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Cours 4 sur 6

La recherche naturelle, qu'est-ce que c'est ?

Vous êtes sur la bonne voie.

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Bonjour ! Prêt pour une immersion dans le monde de la recherche naturelle ? Dans cette vidéo, nous allons vous expliquer comment fonctionnent les résultats de recherche non payants, dits "naturels" ou "organiques". Nous verrons ce que désigne l'optimisation du référencement. Et nous découvrirons comment la création d'un contenu de qualité pour votre site se répercute sur les résultats de recherche naturels.

C'est parti.

Revenons à l'exemple de votre café. Imaginons que vous commenciez tout juste à y vendre des macarons faits maison à partir d'une vieille recette de famille.

Vous savez qu'il y aurait des amateurs potentiels situés dans votre ville. Et si quelqu'un était justement à la recherche de macarons en ce moment même ? Comment l'aidez-vous à vous trouver ?
En fait, lorsque quelqu'un saisit des mots clés sur un moteur de recherche, la page de résultats qui s'affiche contient une liste de résultats naturels, ou non payants.

Les résultats naturels apparaissent généralement au centre de la page. Ce sont les résultats qui sont, selon le moteur de recherche, la meilleure correspondance pour la requête de recherche, c'est-à-dire les mots saisis par l'internaute.

Les pages de résultats affichent également des publicités, ou annonces payantes, qui sont cependant présentées séparément et identifiées comme des annonces. Bien que les résultats naturels et les annonces apparaissent sur la même page, il existe une différence de taille : pour apparaître dans les résultats naturels, vous ne dépensez pas un centime.

Il est impossible d'acheter sa place dans les résultats naturels, les sites Web ne peuvent donc pas payer pour y apparaître.
Alors comment pouvez-vous augmenter les chances de votre site Web d'apparaître dans les résultats naturels ?

Un seul maître mot : la qualité.

Voyons de quoi il retourne. L'objectif premier des moteurs de recherche est d'aider les internautes à trouver ce qu'ils recherchent. Si vous pouvez convaincre le moteur de recherche que votre site Web est justement ce que les internautes recherchent, vous êtes sur la bonne voie.
La technique visant à améliorer votre site pour l'aider à apparaître dans les résultats naturels s'appelle l'optimisation du référencement, ou SEO (abrégé de l'anglais Search Engine Optimization). Un bon SEO consiste à aider le moteur de recherche à trouver et à comprendre votre site.


Mais alors, comment plaire aux moteurs de recherche ? Il s'agit de créer un contenu de qualité, le plus pertinent possible. Demandez-vous quels termes exacts les clients potentiels de votre café sont susceptibles de taper dans un moteur de recherche.

S'ils veulent un macaron, ils taperont probablement ce terme précis. Mais il s'agit d'une recherche assez vaste qui pourrait aussi suggérer que l'internaute cherche une recette, une image, ou l'histoire de cette pâtisserie.

Du coup, vous auriez sans doute intérêt à vous concentrer sur les recherches concernant les macarons maison, dans votre ville. Vous pourriez donc créer un contenu pertinent et original, qui explique avant tout "comment" vos macarons sont fabriqués — de façon artisanale et créative — et "où" on peut les trouver, à savoir dans votre café, ou en livraison dans un certain périmètre. Cela peut permettre à votre site d'apparaître dans les recherches "boutique de macarons", ou dans les recherches associées telles que "les meilleurs macarons de Brest" ou "macarons maison à emporter".


Voilà en quoi consiste le référencement naturel. En apparaissant dans les résultats de recherche naturels, vous aiderez efficacement les clients à vous trouver, sans débourser un centime.

Tout ce que vous aurez à faire sera de créer un contenu pertinent qui parle aux internautes, pour les inciter à cliquer et à vous rendre une petite visite. Nous y consacrerons bientôt une leçon entière, ne la manquez pas !

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Points clés 4'

Quand une personne tape un mot ou une expression sur un moteur de recherche, une liste de résultats apparaît avec des liens vers des pages Web et d'autres contenus liés à la recherche. Cette page de résultats est organisée en différentes sections ; cette vidéo traite des annonces. Nous aborderons :

  • la publicité sur les moteurs de recherche,
  • l'incroyable efficacité de la publicité sur les moteurs de recherche,
  • la concurrence entre les annonceurs pour montrer leurs annonces sur une page de résultats de recherche.

Points clés
Quand une personne tape un mot ou une expression sur un moteur de recherche, une liste de résultats apparaît avec des liens vers des pages Web et d'autres contenus liés à la recherche. Cette page de résultats est organisée en différentes sections ; cette vidéo traite des annonces. Nous aborderons :
  • la publicité sur les moteurs de recherche,
  • l'incroyable efficacité de la publicité sur les moteurs de recherche,
  • la concurrence entre les annonceurs pour montrer leurs annonces sur une page de résultats de recherche.
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